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Recado do publicitário Gil Kurtz: Exatos 13 anos passados começamos a desenhar um novo modelo de negócio: a Vossa Estratégia e Comunicação reunindo empresário, especialistas (ou melhor) doutores e mestres em Planejamento Estratégico e outras competências. Fomos pioneiros no Brasil graças à visão do Carlos Gerdau Caco Johannpeter, Roger Born e Richard Schwambach. Além deles, contamos com o talento do Artur Vasconcellos. Privilégio.
As agências de publicidade vivem momentos delicados como toda a economia brasileira. Elas são obrigadas a se reinventar não só no corte de custos, mas também na sua razão de ser. O reclame clássico tal como o conhecemos não é mais a principal ferramenta de faturamento. Não só pelo mundo digital, mas premidas pelos clientes que querem novas formas de se comunicar com os clientes.
Estudo da Universidade de Yale (Estados Unidos) comprova o impacto da desigualdade econômica nas mudanças no estilo de paternidade, com o surgimento e multiplicação dos chamados pais-helicóptero, sempre girando em torno das suas crias. Segundo o trabalho, a saída de uma situação de estabilidade econômica para a de crise pode ser capaz de gerar pais superprotetores.
Os pesquisadores de Yale concluíram que pais em países desiguais tendem a ser mais firmes. No caso do Brasil, considerando a mais recente World Value Survey (Pesquisa Mundial de Valores) 55% dos pais brasileiros são autoritários, 35% são autoritativos (altos níveis de controle com valorização da resposta do controlado) e menos de 10% são liberais”, diz um dos pesquisadores, Fabrizio Zillibotti. Uma pena que o estudo não discrimine as faixas de renda. Como já dizia o embaixador Roberto Campos, pesquisa é como biquíni, mostra tudo menos o essencial.
Gosto muito da frase e a uso amiúde do jornalista Ivan Lessa: de 15 em 15 anos, o Brasil esquece os últimos 15 anos. Com a ocupação crescente dos espaços públicos e privados pelas mulheres, deveria pelo menos ter uma galeria de pioneiros. Então como ex-funcionário de um banco gaúcho que não existe mais, o Província, em verdade vos digo que este bastião do conservadorismo feminino criou, na metade dos anos 1960 – eu escrevi 1960! – uma agência exclusivamente feminina, inclusive com mulheres em todos os cargos da agência.
A agência ficava quase na esquina da rua Marechal Floriano com a Riachuelo. Não se aceitavam clientes homens, portanto não se viam homens nesta agência do Banco da Província. Elas dispunham de banheiro luxuoso, espaço para maquiagem e até uma costureira para consertar emergências, pregar botões etc. Pode ser que hoje exista algum banco com agência nestes moldes, mas se existe não o divulgam.
Na época, ninguém achou estranho, todos os clientes e a sociedade aplaudiram. Depois o banco foi vendido e terminou-se o que era doce. O Província era chamado “O velho jequitibá” pela sua antiguidade – foi fundado em 1858 – e era extremamente conservador nos negócios. Sei porque fui assistente da gerência da matriz antes de enveredar para o jornalismo.
Isso sim que merecia ser lembrado cada vez que se fala no machismo dos velhos tempos.
abr 25 •
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